UTM 参数（UTM parameters）

UTM 参数是添加在链接末尾的标签，如 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign，用于告诉分析和线索系统访客从哪里来。它们让代理机构可以把每条线索归因到具体的广告、邮件、帖子或合作伙伴，而不必猜测哪项营销奏效。

命名一致才能让 UTM 发挥作用。一个活动标为“facebook”、另一个标为“Facebook-Ads”的代理机构，最终得到的是零散的报表，因此在启动活动前约定一套简短的命名规范是值得的。

访客提交计算器时，线索会记录 UTM 标签，Google、Meta 和 Microsoft 点击 ID，引荐来源、着陆页和首次接触来源，并在 webhook 中以嵌套和扁平两种字段形式发送。代理机构如何用它们比较线索来源，见线索来源归因。